115

KA_BFM115

مجيد اشكالويي

شناسايي و اولويت بندي عوامل موثر بر پياده سازي موفق توزيع مويرگي و تاثير آن بر سود آوري بنگاه (مطالعه موردي شركت طلوع پخش آفتاب)(بازرگاني گرايش مالي)

Recognition and Prioritize the Factors Affecting Succesfull Implementation Capillary Distribution on Profitability and Position in the Company

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني

1396/12/21

محمد طباطبائي نسب

سعيد سعيدا

توزيع مويرگي - سودآوري

توزيع مويرگي به دليل مزاياي بي شمار آن يكي از مهمترين روش هاي توزيع است . هر چند صاحبنظران و فعالان اين عرضه ، بر مزاياي بي شمار آن اتفاق نظر دارند ليكن به اين نكته نيز تاكيد مي نمايند كه ايجاد كانال توزيع مويرگي مي بايست بر اساس مطالعات قبلي و با در نظر گرفتن پتانسيل و مزيت هاي شركت پخش و خصوصيات مناطق مختلف اجرا گردد ، تا موفقيت در آن قابل توجه و چشمگير باشد . اين پژوهش از نوع تحقيقات كاربردي است و از نظر روش و ماهيت ، از نوع تحقيق همبستگي است . روش تحقيق از لحاظ نوع استدلال قياسي – استقرايي است و مبتني بر روش دلفي فازي مي باشد . در اين پژوهش تعداد 20 نفر از خبرگان و مديران فروش شركت طلوع پخش آفتاب ، شركت داشته و از طريق ارسال پرسشنامه و ارزيابي نتايج ، با روش دلفي فازي 21 عامل بررسي و در پايان مرحله سوم ، خبرگان در نظرات خود به اجماع رسيده اند . يافته هاي پژوهش نشان مي دهند كه اغلب عوامل مورد بررسي ، اثرات مثبتي در اجراي موفق توزيع مويرگي و سودآوري بنگاه خواهند داشت .

1397/10/26

سميرا سامعي

115

1402/11/26

سميرا سامعي