شماره راهنما :
KA-BMEB1396
نويسنده :
محمد مهدي باغشاهي
عنوان :
تاثير ويژگي هاي سودمندگرايانه و لذت گرايانه وب سايت بر قصد خريد آنلاين از طريق متغير ميانجي نگرش شناختي و عاطفي(تجارت الكترونيك23)
عنوان به انگليسي :
The effect of utilitarian and hedonistic featuresof the website On the intention to buy online through the mediatinq variable of coqnitive and emotional attiude
مقطع تحصيلي :
كارشناسي ارشد
رشته تحصيلي :
تجارت الكترونيك
استاد راهنما :
محمود نادري
استاد مشاور :
مسعود حكاكي
موضوع ها :
ويژگي هاي سودمند گرايانه - ويژگي هاي لذت گرايانه- وب سايت- قصد خريد- نگرش
چكيده :
امروزه با توجه به گسترش تكنولوژي و امكانات، شركتها نيز با تبليغات گسترده برند خود در پي ثبات بين افراد هستند. در اين ميان، شركتهايي موفق ترند كه روشهايي را در جهت وفاداري مشتريان براي خود داشته باشند. از اينرو، هدف تحقيق حاضر، تعيين تاثير ويژگي‌هاي سودمندگرايانه و لذت‌گرايانه وب‌سايت بر قصد خريد آنلاين از طريق متغير ميانجي نگرش شناختي و عاطفي ميباشد. تحقيق حاضر از لحاظ هدف يك تحقيق كاربردي است.و از لحاظ گردآوري دادهها، تحقيقي توصيفي مي باشد. در اين تحقيق از روش پيمايشي نيز استفاده گرديده است. زيرا به دليل وسعت جامعه آماري مورد بررسي، نمونه‌اي از جامعه براي كشف چگونگي روابط بين متغيرهاي تحقيق انتخاب گرديده است. به منظور گردآوري و جمعآوري دادههاي مورد نياز براي بررسي فرضيات نيز از روش ميداني استفاده شد. جامعه آماري تحقيق را كليه كاربران سايت isanat.com كه متعلق به شركت بهبودصنعت مشاور پارسيان ميباشد، تشكيل ميدهند كه تعداد آن ها نامشخص است. در اين پژوهش نمونه گيري به صورت تصادفي دردسترس انجام شد. به منظور تجزيه و تحليل دادهها از روش مدل سازي معادلات ساختاري مبتني بر حداقل مربعات جزئي( پي ال اس )استفاده شد. نتايج بررسي فرضيات نشان داد ويژگي‌هاي سودمندگرايانه و لذت‌گرايانه وب‌سايت بر قصد خريد آنلاين از طريق متغير ميانجي نگرش شناختي و عاطفي تاثير مثبت و معناداردارد.
تاريخ نمايه سازي :
1400/01/15
نام نمايه ساز :
سميرا سامعي
تاريخ ثبت مدرك :
1402/08/08
وارد كننده اطلاعات :
سميرا سامعي
