تاثير اصالت برند و ارزش ويژه برند بر تمايل به انتخاب وب سايت (تجارت الكترونيك 36)

چكيده :

روضح نودب ،نآ يط هك دوشيم بوسحم ديرخ ديدج ياههويش زا يكي يتنرتنيا ديرخ ،هزورما ياضف رد تاعلاطا هئارا قيرط زا اهنت و تاك يكيزيف تيؤر نودب و هاگشورف رد راديرخ يكيزيف رتمك شلات اب و رتتحار بسك ،يتنرتنيا ديرخ زراب يگژيو .دريذپيم تروص ديرخ تيلاعف ،يزاجم يرادايفو شيازفا يارب يدايز تيمها دنرب هب دامتعا ،نيا رب هولاع .تستاك هيهت دنيارف رد زاين يرتشم بذج يارب تاك شورف ياهتياسبو ،نينچمه .دراد هكبش رد دنرب هيب نايرتيشم باختنا رد دنرب هژيو شزرا و دننك هجوت دنرب تلاصا و دنرب هژيو شزرا لثم يتاعوضوم هب دنراد يرادافو رب دنرب دامتعا ريثأت يياسانش هك دباييم ترورض تهجنآزا تاك شورف ياهتياسبو .ديامن اهتياس نيا يزاس رازاب و يبايرازاب هب يدايز كمك دناوتيم دنرب رابتعا هطساوهب نايرتشم باختنا رد نايرتشم يركف ريسم لرتنك رب يمهم شقن هك دنربرد رابتعا و دامتعا داجيا اب نينچمه اب تاك شورف ياهتياس ناريدم ًاتياهن و درك ينيبشيپ ار اهنآ هدنيآ راتفر ناوتيم ،دراد تياسبو شهوژپ ،اتسار نيا رد .دنيامنيم مهارف ار نايرتشم رد يرادافو شيازفا هنيمز بسانم تامادقا ماجنا رد .تسا تياسبو باختنا هب ليامت رب دنرب هژيو شزرا و دنرب تلاصا ريثأت يسررب ددصرد رضاح هك ياهمانشسرپ زا ،تياسبو باختنا و دنرب هژيو شزرا و دنرب تلاصا ياههالؤم يارب ،شهوژپ نيا همانشسرپ نيا .تسا هدشهدااتسا تسا هدشارجا و يحارط )1121( ناراكمه و گنوف طسوت شورف ياهتياس ناربراك رضاح شهوژپ يرامآ هعماج .تسا هتفرگرارق يياور ديئات دروم نينچمه راما و يايصوت رامآ شخب ود رد اه هداد ليلحت و هيزجت .تسا ...و دنورهش ،تاك يجيد ليبق زا تاك رب دنرب هژيو شزرا و دنرب تلاصا هك تسنا زا يكاح جياتن تياهن رد .تسا هدش هئارا يطابنتسا دييات دروم مه يعرف تايضرف يمامت و دراد يرادانعم و تبثم ريثات تياسبو باختنا رب دنرب ليامت