شماره راهنما :
KA-BMEB1422
نويسنده :
روح اله ملاصادقي ركن آبادي
عنوان :
عوامل موثر بر حساسيت نسبت به قيمت در خريد برخط( تجارت الكترونيك 35)
عنوان به انگليسي :
Factors Affecting Price sensitivity in online shopping
مقطع تحصيلي :
كارشناسي ارشد
رشته تحصيلي :
تجارت الكترونيك
استاد راهنما :
دكتر سيد حسن حاتمي نسب
استاد مشاور :
حسن حاتمي پور
موضوع ها :
حساسيت نسبت به قيمت -خريد آنلاين - رضايت-تمايل به خريد
چكيده :
فناوريهاي الكترونيكي و وبسايت يك نيروي اقتصادي و اجتماعي قدرتمند در زندگي و تجارت معاصر است؛ به همين منظور هدف اصلي اين پژوهش بررسي عوامل موثر بر حساسيت نسبت به قيمت در خريد برخط است. اين پژوهش از منظر هدف كاربردي و از منظر روش تحقيق توصيفي از نوع زمينه يابي يا پيمايشي است. از نظر بازه زماني پژوهش، مقطعي مي‌باشد. در اين پژوهش از ميان جامعه آماري پژوهش حاضر كه شامل كليه مشترياني مي‌ياشد كه در شهر يزد به صورت اينترنتي از سايت باميلو خريد كردهاند، 175 نفر به صورت نمونهگيري دردسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. پس از جمع‌آوري پرسشنامه‌ها و نمره‌گذاري آنها، به وسيله روش مدلسازي معادلات ساختاري تحليلهاي آماري صورت گرفت. نتايج اين پژوهش نشان داد كه متغيرهاي منفعت ادراكي، لذت ادراكي، سهولت استفاده ادراكي، ريسك ادراكي و كيفيت ادراكي بر رضايت خريد برخط و تمايل به خريد بر خط تاثير مثبت و معني‌داري دارد. همچنين نتايج نشان دادند كه رضايت بر روي تمايل به خريد برخط تاثير معني‌داري داشته و بر روي حساسيت نسبت به قيمت در خريد برخط تاثير معني‌داري ندارد. علاوه بر اين تمايل به خريد از فروشگاه‌هاي آنلاين بر روي حساسيت نسبت به قيمت تاثير معني‌داري دارد.
تاريخ نمايه سازي :
1400/03/01
نام نمايه ساز :
مونا رزاقي
تاريخ ثبت مدرك :
1402/08/06
وارد كننده اطلاعات :
سميرا سامعي
