اثر سبك هاي شناختي بر اطمينان به سبك پوشش با توجه به نياز وابستگي (تجارت الكترونيك 40)

چكيده :

مفهوم سبك پوشش در ايران مفهومي نسبتاً جديد مي‌باشد. البته، در دهه‌هاي گذشته پژوهش‌هايي درزمينه¬ي حجاب صورت گرفته است كه فقط مورد فقهي آن موردتوجه بوده است. با توجه به اهميت سبك پوشش در جوامع بشري همچنين تأثيرگذاري سبك‌شناختي بر تمام جنبه‌هاي ذهني فرد مانند تصميم‌گيري، به‌علاوه نقش پررنگ نياز به وابستگي در فرآيند انتخاب، هدف از پژوهش حاضر تعيين اثر سبك‌هاي شناختي بر اطمينان به سبك پوشش و ابعاد آن با توجه به نياز به وابستگي است. جامعه آماري، خريداران پوشاك در شهر يزد هستند و تعداد 300 نفر به¬عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند كه از شيوه¬ي نمونه¬گيري در دسترس براي انتخاب نمونه استفاده شده است. به‌منظور گردآوري داده‌ها از پرسشنامه محقق¬ساخته با طيف ليكرت 5 تايي استفاده گرديد روايي پرسشنامه¬ي مذكور از طرف خبرگان موردتائيد است براي سنجش پايايي نيز از روش آلفاي كرونباخ استفاده شد كه ميزان آن بالاي 0. 7 بوده لذا پرسشنامه از استانداد قابل¬قبول برخوردار است. براي بررسي تأثيرگذاري سبك‌هاي شناختي بر ابعاد سبك پوشش كه شامل پنج دسته¬ي استمرار سبك، توانايي درك زيبايي‌شناختي، خلاقيت، اهميت ظاهر و اصالت مي¬باشد از تجزيه ‌و تحليل به روش مدل¬سازي معادلات ساختاري براي بررسي روابط بين متغيرهاي پژوهش استفاده شد. براي بررسي روايي و پايايي مدل، پرسشنامه و آزمون فرضيات از نرم‌افزارهاي spss و smart PLS استفاده شد نتايج حاكي از آن است كه سبك‌شناختي كل گرا-تحليلي درنگاه كلي بر سبك پوشش تأثير معنادار دارد؛ اما در بررسي ابعاد پژوهش دريافتيم كه بر بعد استمرار تأثيري ندارد همچنين يافته‌هاي پژوهش نشان داد نياز به وابستگي رابطه¬ي سبك‌شناختي و اطمينان به سبك پوشش را به‌طور معنادار تعديل مي‌كند. اين تعديل بر استمرار سبك، توانايي درك زيبايي‌شناختي، خلاقيت و اصالت تأثيرگذار است اما تأثيري بر بعد اهميت ظاهر ندارد.