1541

KA-BMEB1550

ويدا رضايي

تاثير بازارگرايي، گرايش به تكنولوژي و محيط رقابتي بر عملكرد با توجه به نقش ميانجي توانايي بازاريابي الكترونيكي( مطالعه موردي: بانك هاي تجارت شهرستان يزد) ( تجارت الكترونيك18)

The impact of market orientation technology orientation and competitive on performance due to the environment mediating role of e-marketing ability

كارشناسي ارشد

تجارت الكترونيك

1398/08/01

داريوش فريد

حبيب انصاري

محيط رقابتي، فناوري اطلاعات، موسسات بانكي

در عصر حاضر كه مفاهيم تكنولوژي، مشتري گرايي، رقابت، تجارت و... با هم پيوندي ناگسستني دارند، عناصر بازاريابي به عنوان يكي از ابزارهاي شناخته شده براي گسترش و نفوذ در بازار و ربودن گوي سبقت از رقباي تجاري محسوب ميشود. بازاريابي، واسطه بين توليد كننده (تأمين كننده، ارائه كننده) و مصرف كننده بوده و نقشي كليدي در رونق اهداف تجاري موسسات تجاري دارد و از طرفي رونق فروش (محصول يا خدمات)، گسترش توليد وافزايش سطح درآمد ملي را بههمراه خواهد داشت. بازاريابي الكترونيكي در قالب مجموعه فعاليتهاي بازاريابي از طريق شبكه جهاني اينترنت به عنوان گستردهترين و با نفوذترين شبكه ارتباطي مطرح و مورد استفاده ميباشد و به عنوان عنصري از تجارت در كسب و كارهاي موجود، نقش محوري در حفظ و بقاء كسب و كارها از طريق جذب و حفظ مشتريان، شناساندن و معرفي محصولات و ايجاد انگيزه براي احساس نياز به خريد ايفا ميكند. پژوهش حاضر به بررسي تاثير جهتگيري تكنولوژي، بازار و محيط رقابتي بر عملكرد سازماني با توجه به نقش ميانجي توانايي بازاريابي الكترونيكي ميباشد. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر شيوه گردآوري داده‌ها، توصيفي–پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش حاضر، روساي بانك تجارت شهرستان يزد مي-باشد. تحليل داده‌ها از طريق مدليابي معادلات ساختاري و با كمك نرم افزار Smart PLSانجام شد. نتايج پژوهش نشان ميدهد كه بين گرايش تكنولوژي، گرايش به بازار و محيط رقابتي با توجه به نقش ميانجي توانايي بازاريابي الكترونيكي و عملكرد سازماني رابطه مثبت و معنادار وجود دارد.

1400/11/18

سميرا سامعي

1550

1402/08/08

سميرا سامعي