1779

KA_BMEB1785

نقش ميانجي گرايش كارآفرينانه در رابطه بازاريابي داخلي و ايجاد و توسعه تكنولوژي الكترونيكي در سطح سازمان (مورد مطالعه: شركت گاز يزد

the creation and development of electronic technology at the organization level (case study: Yazd Gas Company)

كارشناسي ارشد

تجارت الكترونيك

140112/4

جعفر رحماني

مديريت بازرگاني

بيشتر محققان كارآفريني معتقدند كه سازمان‌ها با انتخاب يك گرايش كارآفرينانه قوي به‌صورت كارآمدتري به اهداف خود دست مي‌يابند. به‌عبارت‌ديگر، گرايش كارآفرينانه شامل نيات و فعاليت‌هاي عاملان كليدي در كمك به تحقق اهداف و استفاده درست از فرصت‌هاي به‌وجود آمده است. اين پژوهش به بررسي نقش ميانجي گرايش كارآفرينانه در رابطه بازاريابي داخلي و ايجاد و توسعه تكنولوژي الكترونيكي در سطح سازمان (مورد مطالعه: شركت گاز استان يزد)، پرداخت. اين پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و از نظر ماهيت، توصيفي است. جامعه آماري پژوهش شامل تمامي كارمندان شركت گاز استان يزد مي‌باشد. براي تعيين نمونه آماري پژوهش، با توجه به روش معادلات ساختاري و قاعده هومن، براي هر گويه از پرسشنامه، نمونه‌اي بين 5 تا 15 نفر بايد انتخاب شود. از آنجايي‌كه پرسشنامه پژوهش، شامل 53 گويه مي‌باشد، با توجه به تعداد كارمندان شركت گاز يزد (530 نفر)، تعداد 265 كارمند شركت گاز به روش نمونه در دسترس، به‌عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. ابزار اصلي گرد آوري اطلاعات در اين تحقيق پرسشنامه مي‌باشد. براي سنجش متغير بازاريابي داخلي از پرسشنامه يو و همكاران (2019)، توسعه تكنولوژي سازماني از پرسشنامه آمادگي توسعه الكترونيكي و ارتباطي سازمان باقري و همكاران (1391) و از پرسشنامه گرايش كارآفرينانه هاگس و همكاران (2007)، استفاده‌شد. براي بررسي اطلاعات به‌دست آمده از پرسشنامه پژوهش و آزمون فرضيات، از روش معادلات ساختاري و نرم‌افزار Smart PLS نسخه 3 استفادهشد. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد گرايش كارآفرينانه در رابطه بازاريابي داخلي و ايجاد و توسعه تكنولوژي الكترونيكي در سطح سازمان، نقش ميانجي را ايفا مي‌كند. همچنين نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه بازاريابي داخلي بر توسعه تكنولوژي سازماني و همينطور بر گرايش كارآفرينانه، تاثير مثبت و معني‌دار، دارد. واژه‌هاي كليدي: بازاريابي داخلي، توسعه تكنولوژي سازماني، گرايش كارآفرينانه، شركت گاز

1402/12/21

سميرا سامعي