اثر گذاري روش هاي بازاريابي ويروسي بر قصد خريد محصولات سبز در شبكه هاي اجتماعي

كارشناسي ارشد

چكيده تحقيق حاضر با هدف ((اثر گذاري روش‌هاي بازاريابي ويروسي بر قصد خريد محصولات سبز در شبكه‌هاي اجتماعي ))انجام شد. اين تحقيق از نظر هدف تحقيقي كاربردي و از نظر روش تحقيق، توصيفي مي‌باشد. براي جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه‌اي كه داراي 31 سؤال بود استفاده شد. آزمون‌هاي روايي و پايايي از مناسب بودن سؤالات حكايت داشت. تعداد 384 پرسشنامه توسط دانشجويان شهرهاي (تهران، فارس، اصفهان و بندر عباس) تكميل و برگشت داده شد. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از نرم افزار SPSS، LISREL، روش تحليل عاملي تائيدي و معادلات ساختاري استفاده گرديد. نتايج بدست آماده نشان مي‌دهد، از ميان شش روش بازاريابي ويروسي، روش‌هاي بازارايابي مبتني بر شگفتي و شادي بر ارزش اجتماعي تأثير معناداري و مستقيم دارند، اما روش‌هاي بازاريابي ويروسي مبتني بر غم، نفرت، ترس و خشم بر ارزش اجتماعي تأثير ندارند، همچنين ارزش اجتماعي به عنوان يك متغير ميانجي تأثير مثبت و مستقيمي بر قصد خريد محصولات سبز دارد. وجه تمايز اين پژوهش نسبت به پژوهش‌هاي گذشته در اين است كه، اين پژوهش براي اولين بار توانست با استفاده از روش‌هاي بازاريابي ويروسي در شبكه‌هاي اجتماعي موجب برانگيختن ارزش اجتماعي مصرف محصولات سبز شود، اين در حالي است كه در پژوهش‌هاي پيشين تنها به اين موضوع اشاره شده بود كه ارزش اجتماعي منجر به قصد خريد مي‌شود ولي راهكاري براي چگونه برانگيختن اين ارزش ارائه نشده بود. واژه‌هاي كليدي: محصولات سبز، قصد خريد سبز، ارزش اجتماعي، بازاريابي ويروسي، شبكه‌هاي اجتماعي

190456

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكتر محمد فتحيان

مديريت فناوري اطلاعات - كسب و كار الكترونيك

دكتر ياسر سبحاني فرد