طراحي مدل كسب و كار شبكه اجتماعي مكان محور در ايران

كارشناسي ارشد

گسترش روزافزون استفاده افراد از دستگاه¬هاي سيار مجهز به سيستم موقعيت¬يابي، فراهم شدن امكان اشتراك¬گذاري موقعيت مكاني براي كاربران و همچنين افزايش اقبال به شبكه‌هاي اجتماعي، منجر به ارتقاي شبكه‌هاي اجتماعي متداول با بهره¬گيري از خصيصه مكان¬محوري و يا ايجاد شبكه‌هاي اجتماعي نويني حول اطلاعات جغرافيايي شده است. اين نسل جديد از شبكه‌ اجتماعي كه شبكه‌ اجتماعي مكان‌محور نام گرفته است، توجه بسياري از پژوهشگران را در حوزه¬هاي علمي مختلف به خود معطوف ساخته است. شبكه‌ اجتماعي مكان‌محور، شكاف ميان دنياي واقعي و مجازي را حذف كرده و درك عميق¬تري از ترجيحات و رفتار كاربر فراهم مي كند. اين شبكه از جمله مواردي است كه سرويس¬هاي سيار و خصيصه¬هاي اجتماعي را در كنار يكديگر به كار مي¬برد و مي¬توان آن را ذيل مفهوم تجارت اجتماعي سيار تعريف نمود. اگرچه اين نوع از شبكه¬هاي اجتماعي به عنوان يك كسب‌وكار ارزش¬هاي منحصر به فردي را براي كاربران به ارمغان مي¬آورند، اما در بازار رقابتي موجود، موفقيت آن¬ها در گروي برخورداري از برنامه¬اي جامع براي خلق، بازاريابي و تحويل ارزش به كاربران است. اين برنامه كه در قالب مدل كسب‌وكار طرح مي¬شود، منطق كسب‌وكار شركت را براي ايجاد درآمدي سودمند و پايدار نشان مي¬دهد. در همين راستا، در اين تحقيق تلاش شده است تا ضمن شناخت مفهوم مدل كسب‌وكار و خصيصه¬هاي منحصر شبكه‌ اجتماعي، چارچوبي براي طراحي مدل كسب‌وكار شبكه اجتماعي مكان¬محور ارائه گردد. براي تدوين اين چارچوب، با تكيه بر مباني نظري و بررسي پيشينه موضوع، اجزاي اساسي مدل كسب‌وكار به تفكيك 4 حوزه مرتبط با كسب¬وكار سازمان شامل نوآوري، مشتري، زيرساخت و حوزه مالي شناسايي شده و با بهره¬گيري از نظر متخصصان به وسيله پرسش¬نامه، ضرورت توجه به آن¬ها در طراحي مدل كسب‌وكار شبكه‌ اجتماعي مكان‌محور مورد سنجش قرار گرفته است. در ادامه با استفاده از تحليل عاملي اكتشافي، مولفه¬هاي استخراج شده در 10 ركن اصلي تلخيص شده و در نهايت چارچوب پيشنهادي تحقيق ارائه شده و مولفه¬هاي آن به تفصيل شرح داده شده¬اند. ارزيابي چارچوب پيشنهادي نيز با تكيه بر ديدگاه خبرگان انجام گرفته است.

190933

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكتر محمد فتحيان

فناوري اطلاعات - تجارت الكترونيكي

دكتر سعيدي مهرآباد