تاثير سرمايه اجتماعي و اقتصادي بر پايداري كسب و كارهاي اينرتنتي با تاكيد بر شبكه هاي اجتماعي

كارشناسي ارشد

رسانه هاي اجتماعي تحول عظيمي در عرصه كسب و كار و بازاريابي اينترنتي ايجاد كرده اند. هدف از پژوهش حاضر بررسي تاثير سرمايه اجتماعي و اقتصادي بر پايداري كسب و كارهاي بر بستر وب مي باشد . در حوزه سرمايه اجتماعي با توجه به مدل هاي بررسي شده ، متغيرهاي ارتباط، همكاري و اعتماد مورد بررسي قرارگرفته و در كنار متغير سرمايه اقتصادي، روند پايداري كسب و كارهاي اينترنتي از نوع مطالعه توصيفي، هم بستگي و با استفاده از پرسش نامه مورد پژوهش قرارگرفته اند. تعداد 87 نفر از فعالين فضاي مجازي از سايت هاي پرمخاطب فروش آنلاين انتخاب شدند و متغيرهاي مد نظر با توجه به استانداردهاي پرسش نامه لحاظ قرارگرفت . يافته هاي پژوهش در حوزه سرمايه اجتماعي نشان داد كه اعتماد و همكاري بر پايداري كسب و كارهاي اينترنتي ارتباط مستقيم داشته و ارتباطات دورن سازماني و برون سازماني ارتباطي به پايداري كسب و كارهاي اينترنتي ندارد؛ هم چنين تاثير سرمايه اقتصادي بر پايداري در مدل مورد تاييد قرار گرفت. در مرحله بعد در پژوهش تمامي متغيرها بر شبكه هاي اجتماعي به عنوان متغير واسط بررسي شده و اثر متغيرهاي اعتماد و ارتباط بر شبكه هاي اجتماعي تاييد شده و تاثير متغير همكاري رد شد . همين طور تاثير متغير شبكه هاي اجتماعي بر پايداري كسب و كارهاي اينترنتي با بالاترين ميزان تاثير مورد تاييد قرارگرفت. نتايج تحقيق حاكي از آن است كه 1. يكي از مهمترين راه هاي پايداري كسب و كارهاي اينترنتي مقوله شبكه هاي اجتماعي بوده 2. سرمايه اجتماعي و هدايت سيستمي يكپارچه از مهمترين مولفه هاي تاثير در شبكه هاي اجتماعي و پايداري بوده 3. مقوله سرمايه اقتصادي كماكان حتي با رشد واقعيت هاي فضاي مجازي داراي بالاترين تاثير در پايداري مي باشد .

191749

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكتر شوال پور

توسعه اقتصادي و برنامه ريزي

دكتر ميرزامحمدي - رفيعي آتاني