تاثير پست هاي تبليغاتي در رسانه هاي اجتماعي بر مشاركت مشتري در صنايع كالاهاي تندمصرف و با دوام

كارشناسي ارشد

تحقيق حاضر در راستاي بررسي تاثير ويژگي هاي ساختاري تبليغات در رسانه هاي اجتماعي بر مصرف كنندگان با توجه به خصوصيات جمعيت شناختي افراد و نوع محصول طراحي گرديده است. بدين منظور اطلاعات پست هاي تبليغاتي ارسال شده در صفحات اينستاگرام چهل شركت برتر فعال در ايران در سه گروه كالاهاي آرايشي و بهداشتي، مواد غذايي و خوراكي و لوازم خانگي، بصورت API دريافت گرديد. طراحي روش تحقيق بنا به ماهيت كاربردي و توصيفي پروژه ابتدا با استفاده از دسته بندي اطلاعات، نمودارهاي آمار توصيفي را براي نمايش نحوه توزيع متغيرها و فراواني آنها ارائه مي دهد و سپس با بكارگيري روش هاي يادگيري ماشين طبقه بندي كننده به نام جستجوي نزديكترين همسايه K موزون در مورد وجود رابطه و الگو بين متغيرهاي ورودي و خروجي، بدون در نظر گرفتن نحوه شكل گيري آنها، به ارائه پيش بيني پرداخته است. نتايج بيانگر وجود رابطه بين متغيرها است اما چون دقت پيش بيني ماشين كه براساس الگوهاي دريافت شده از داده ها شكل گرفته است، در حد متوسط بود نشان ميدهد قطعا عوامل ديگري وجود دارند كه بر جذب و مشاركت افراد در اين رسانه تاثيرگذار هستند.

192241

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكتر بابك اميري

مديريت اجرايي

دكتر علي بنيادي