تبيين عوامل مؤثر در فرزند آوري زوجين بر اساس الگو بازاريابي اجتماعي

دانشگاه علوم پزشكي كردستان

آموزش بهداشت بهداشت و ارتقا سلامت

مقدمه:. رشد جمعيت، از مسائل مهم در حوزه توسعه پايدار محسوب مي‌شود. كشور ايران در سال هاي اخير در نتيجه سياست گذاري‌هاي جمعيتي، شاهد كاهش نرخ باروري بوده است. با توجه به اهميت فرزند آوري در رابطه با رشد جمعيت، اين مطالعه به بررسي عوامل مؤثر در فرزند آوري زوجين شهر سنندج با استفاده از الگوي بازاريابي اجتماعي پرداخته است. مواد و روش‌ها: جهت انجام اين مطالعه از روش پژوهش كيفي به روش آناليز محتوي جهت دار استفاده شد. افراد شركت كننده 26 زوج در سنين باروري شهر سنندج بودند كه به روش نمونه گيري هدفمند انتخاب شدند. معيارهاي ورود به مطالعه شامل سپري شدن حداقل 3 سال از ازدواج و نداشتن فرزند و يا داشتن يك فرزند حداقل 3 ساله، و معيارهاي خروج شامل داشتن برنامه جهت فرزند آوري و اقدام جهت درمان ناباروري بودند. مصاحبه‌هاي عميق نيمه ساختار يافته ضبط و تايپ شده و به روش آناليز محتوا تجزيه و تحليل گرديد. از معيارهاي مقبوليت داده ‌ها، قابليت تعيين-تائيد، اطمينان و انتقال پذيري براي ارزيابي روايي، دقت و پايايي استفاده شد. يافته‌ها: در طي تجزيه و تحليل داده ها، 4 طبقه اصلي "محصول"، "هزينه"، "مكان" و "ترويج" مبتني بر الگوي بازاريابي اجتماعي استخراج گرديد. شركت كنندگان چالش‌هاي مادي و مسائل فردي را از مهمترين موانع فرزند آوري ذكر كردند. همچنين به عواملي نظير حل مسائل اقتصادي، حمايت‌هاي قانوني و آموزشي به عنوان راه حل‌هاي اين مشكل اشاره شد. نتيجه‌گيري: به طور كلي مي‌توان گفت تمايل و يا عدم تمايل زوجين به فرزند آوري تحت تأثير طيف وسيعي از عوامل و مسائل مي‌باشد. با توجه به الگوي بازاريابي اجتماعي، مي‌توان با پررنگ تر كردن مزاياي داشتن فرزند براي زوجين و ايجاد حمايت‌هاي قانوني، ميل به فرزند آوري را افزايش داد. در جهت ارتقا نرخ فرزند آوري، همكاري همه جانبه و برنامه ريزي و قانون گذاري هدفمند دست اندركاران اين زمينه لازم است تا بتوان همه ابعاد دغدغه‌هاي زوجين را كاهش داد. كليدواژه‌ها: فرزند آوري، بازاريابي اجتماعي، رشد جمعيت، روش كيفي

225620

دانشگاه علوم پزشكي كردستان

آموزش بهداشت

بهداشت

دانشگاه علوم پزشکي کردستان

آرزو فلاحي