عنوان
قيمت‌گذاري براي محصول داراي برچسب خصوصي هوشمند با در نظرگرفتن منبع‌يابي و مسئوليت‌پذيري اجتماعي شركت
نويسنده اصلي
آقاعابدي، بهاره
محل تحصيل
اصفهان : دانشگاه صنعتي اصفهان
رشته تحصيلي
مهندسي صنايع
مقطع تحصيلي
كارشناسي ارشد
چكيده
در سال‌هاي اخير، رشد چشمگير محصولات با برچسب خصوصي هوشمند در كنار محصولات با برند ملي، معادلات رقابت، شيوه‌هاي قيمت‌گذاري و نگرش به مسئوليت‌پذيري اجتماعي شركت‌ها را دگرگون كرده است. اين پژوهش با هدف طراحي يك چارچوب تحليلي جامع، به بررسي استراتژي‌هاي قيمت‌گذاري محصولات با برند ملي و محصولات با برچسب خصوصي هوشمند در سناريوهاي مختلف توليد مي‌پردازد و نقش مسئوليت اجتماعي شركت‌ها را در اين محصولات مورد تأكيد قرار مي‌دهد. هدف اصلي پژوهش، شناسايي سناريوي بهينه تأمين محصول با برچسب خصوصي هوشمند در سه سناريو است كه در آن تعاملات بين سودآوري، رقابت بازار و پايداري اجتماعي به صورت همزمان مدنظر قرارگرفته است. در سناريوي نخست، توليد محصول با برچسب خصوصي هوشمند توسط خرده‌فروش صورت مي‌گيرد. در سناريوي دوم، محصول با برچسب خصوصي هوشمند را توليدكننده محصول با برند ملي توليد مي‌كند و درنهايت، سناريوي سوم شامل برون‌سپاري توليد اين محصول به تأمين‌كننده ثالث است. در پژوهش حاضر از مدل بازي استكلبرگ (رهبر–پيرو) استفاده شده است. اين مدل‌سازي، امكان تحليل هوشمندانه واكنش‌هاي استراتژيك هر طرف را فراهم آورده است. فرمول‌نويسي و حل مدل به كمك نرم‌افزار متمتيكا انجام شده است. اين پژوهش با تحليل حساسيت پارامترهاي كليدي، به بررسي دقيق آثار تصميمات قيمت‌گذاري و سرمايه‌گذاري بر مسئوليت اجتماعي شركت‌ها، در ساختارهاي مختلف زنجيره تأمين مي‌پردازد. تركيب اين اثرات مي‌تواند به جابه‌جايي نقطه تعادل ميان سه سناريو منجر شود، به‌گونه‌اي كه هر تغيير در شرايط بازار، سياست قيمت‌گذاري و ميزان سرمايه‌گذاري بر فعاليتهاي مبتني بر مسئوليت اجتماعي را به‌صورت همزمان تحت تأثير قرار مي‌دهد. نتايج نشان مي‌دهد بسته به سناريوي منبع‌يابي، ميزان سودآوري و سرمايه‌گذاري بر فعاليتهاي مبتني بر مسئوليت اجتماعي متفاوت است؛ به‌گونه‌اي كه در برخي ساختارها، توليد محصول با برچسب خصوصي هوشمند توسط خرده‌فروش موجب افزايش حاشيه سود مي‌شود و در برخي ديگر، توليد توسط تأمين‌كننده ثالث يا توليدكننده برند ملي عملكرد بهتري دارد. همچنين، در شرايطي كه بازار به اين فعاليت‌ها حساس بوده و هزينه توليد توسط تأمين‌كننده ثالث كمتر باشد، انتقال توليد محصول با برچسب خصوصي هوشمند به تأمين‌كننده ثالث ساختاري بهينه ايجاد مي‌كند. در بازارهاي با حساسيت بالا به فعاليتهاي مبتني بر مسئوليت اجتماعي،تمركز بر توليد محصول با برچسب خصوصي هوشمند، سودآور خواهد بود. در نهايت، يافته‌ها نشان مي‌دهد كه موفقيت پايدار محصول با برچسب خصوصي هوشمند تنها در صورتي محقق مي‌شود كه سياست‌هاي قيمت‌گذاري و سطح سرمايه‌گذاري بر فعاليتهاي مبتني بر مسئوليت اجتماعي هماهنگ با تصميم منبع‌يابي اتخاذ شوند. اين چارچوب تحليلي، مي‌تواند به‌عنوان يك ابزار عملي براي مديران شركت‌ها و سياست‌گذاران حوزه محصول با برچسب خصوصي هوشمند به‌كار رود. مديران، با اتكا بر نتايج اين پژوهش، قادر خواهند بود سياست‌هاي قيمت‌گذاري، انتخاب سناريوي منبع‌يابي و سطح سرمايه‌گذاري مبتني بر مسئوليت اجتماعي را بر اساس شواهد كمي و تحليل‌هاي معادله‌محور اتخاذ كنند. همچنين نهادهاي سياست‌گذار مي‌توانند از اين مدل براي طراحي مشوق‌ها، تدوين استانداردهاي مبتني بر مسئوليت اجتماعي و ايجاد سازوكارهايي بهره گيرند كه تعادل ميان سودآوري، كيفيت و مسئوليت اجتماعي را در بازار محصول با برچسب خصوصي هوشمند تقويت نمايد.
شماره ركورد
237587
گرايش رشته تحصيلي
بهينه سازي سيستم ها
دانشكده
مهندسي صنايع و سيستم ها
دانشگاه
دانشگاه صنعتي اصفهان